摘要：撰文 | 孙壹璨编辑 | 简佳7日晚，商务部公布：今年“十一”国内游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫情前的59.9%。上个月，国家统计局刚刚公布8月份全国社零数据更令人担忧，只有2.5%，几...
撰文 | 孙壹璨
编辑 | 简佳
7日晚，商务部公布：今年“十一”国内游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫情前的59.9%。
上个月，国家统计局刚刚公布8月份全国社零数据更令人担忧，只有2.5%，几乎创下全国10年甚至20年新低。
如上背景下，我们发现了咸阳的“神奇”：在总人口已跌至400万的境遇下，2021年上半年以39.8%的增速跑赢全省大盘，并已连续8个月保持全省第1。
从社零总量上看，咸阳只是第2名。以2020年为例，西安市为4989亿元，咸阳以836亿元稍稍领先宝鸡（801亿元）。但在增速方面，咸阳无疑是全省最亮的星。
如下图所示：
如果拉通1-6月看，咸阳上半年社零总额466.15，增速33.4%，全省数据是4974亿元，同比增长22.8%。咸阳成为全省唯一超30%的地市。随后这一纪录仍在保持：
1—7月，咸阳增速达到44.3%，全省全省平均增速为19%。
1—8月，咸阳增速达到39.8%，全省增速为15.2%。
放到全国来看，咸阳也非常出众。全国数据是上半年社零总额21.2万亿元，同比增长23%。
让我们来看看最近距离的“十一黄金周”：
1：咸阳共接待游客775.3万人次，实现旅游综合收入41.8亿元。
2：全市零售同比上涨37.24%，餐饮同比上涨11.41%。其中，粮油食品类、烟酒、家装材料销售总额同比涨幅分别为20.41%、43.68%、41.67%；而以大型聚餐为主的酒店销售额同比上涨近20%，以旅游为主的民俗餐饮同比上涨30%以上。
这些细节，我们在采访数位咸阳朋友后发现，老百姓其实都有感受。
▲图：改造后的咸阳汇通夜市
如已经完成改造满3个月的汇通夜市，56个仿秦汉风格设计的商铺摊位坐满了顾客，“还是一样的味道和价格，美滴很。”打卡抖音的主题词是——“亚洲最大露天面馆”。
如袁家村，村里茶社的服务员说“人没有最多，只有更多！”尤其值得注意的是，黄金周每天“吃早饭”的人特别多，“这都是住店的人”。要知道，有西安人赶到袁家村时发现民宿基本已经订不上了。
如果追加一点，最新消息是：9月26日，陕文投已与袁家村签署战略合作协议。在我们印象中，这是第一笔“厅级国企+村级集体”的第一例。不难猜测，最大的动因就是其在消费拉动方面“过于突出”的魅力。
咸阳是如何实现的？秘密在于“增量提质”。
1：“千企万店”专项行动：
2021年5月，咸阳召开全市消费促进工作座谈会，由商务局正式提出“2021质量提升暨咸阳市千企万店县区行”专项计划，核心目标是“市场主体的规范提升”，包括商贸服务业提档升级，方式是确定街区营销、商家特惠、网红助阵等。目前已先后在秦都区、武功县等地推进。
2：“秦人秦品”专项行动：
与规范市场主体相响应的是，咸阳决意打响质量品牌，已明确提出在全省首先树立“秦人秦品”品牌。在追逐这一目标的过程中，“赵梦桃小组”获得中国质量奖提名奖，实现重大突破。同时，咸阳部分计量检测机构已达到国家队水平。
3：“一县一品”专项行动：
鼓励“八仙过海”，如如武功电商、淳化数字化转型、渭城面食大会、长武苏陕合作、三原食品工业、永寿生态产品等。在金融棒棒糖看来，这是基于县域经济的具体情况，咸阳将最大程度的发力点作了向下延伸。
4：“链式科技”专项行动：
物流成本高启是中国消费市场的一大挑战，咸阳采取的办法很特殊。例如从头到尾重新梳理整合物流体系，甚至组建了“咸阳市流通经济专家技术组”。这些来自政府、企业和机构的25位专业人员已经开始“定期会战”，协助政府分类统筹。
5：“花样咸阳”专项行动：
“花”成为咸阳自春季开展“文旅+”的重要标识，如以“今年花开逛咸阳”为主题开始了71项系列活动，如国庆期间的“花好月圆话咸阳”系列促销活动，则助推全市销售额同比上涨32.1%。
我们注意到，咸阳市已将“抓消费”提到了“抓投资”同样的高度。如在“2021抖音电商西北金果丰收节暨咸阳市千企万店县区行（武功站）”中，即邀请到省商务厅、省网信办、省农业农村厅助力。
而这样的动作正显示出“渗透”威力，在最新统计中我们发现，新苗子正不断涌现，如兴平以总量66.71亿元位居全市县域第1，38.5%的增速更是达到了咸阳第1。
我们对咸阳的关注其实很多，例如我们先后刊发《GDP“由负转正”：430万咸阳人寄望“一号工程”》及《1季盈利10亿：“咸阳市政府”赌赢“彩虹”狂赚60亿？》，但今日看来，似乎过于集中在“投资驱动和创新驱动”中。今天，因为消费的原因，我们关注到了人口。
▲图：咸阳人口自2016年开始逐渐减少
七普有两个重要数据。一是与2010年第六次全国人口普查的4289481人相比，十年共减少32万9639人，年均增长率为-0.8%。二是与2010年第六次全国人口普查相比，13个县、市、区中，仅秦都区、渭城区两个区常住人口增加，其余均为减少。
当然，也有人说咸阳在所有地市有人口下降达93.82万，成为“损失最重的一个市”，其实这是扣除西咸新区咸阳部分导致的。尽管如此，我们仍可以简要理解为“咸阳人口第1次跌破400万”。
一边是人口下降第1，一边是社零速增第1。这期间更深的原因是什么？金融棒棒糖认为，有两条信息非常关键，也可以视为咸阳社零崛起的重要经济因素。
1：教育程度提高：每10万人拥有大学程度的由8854人增加到13063人。
2：城镇人口增加了47万人，乡村人口减少80万人，城镇化率提升15.43个百分点。
这两个原因就证明了——咸阳将“消费升级”视为“抓消费”突破口是正确的，因为无论是受教育程度提高还是人口向城镇集中，都指向了对产品和服务的“品质要求”。
那么，对“消费咸阳”的预期是什么呢？金融棒棒糖的看法是：总量可能迅速提升。因为我们看到了系列重大变化：
1：区域规划重大调整：如继彬县成功“撤县设市”后，礼泉“撤县设区”也在加快申报。如咸阳高新整合新兴纺织工业园，如文体功能区转化为咸阳经开区，这些都是顺应“新型城镇化”之举。
2：产业升级重大机遇：仅以新型显示器产业链为例，12家“入链企业”中，8家都在咸阳。产业升级的背后，就是人均收入的提高。
3：招商引资重大突破：咸阳近期招到了许多“劳动密集型企业”，如道道全（食用油）、广东敏华（智能沙发）等，毕竟“解决就业向来是GDP成长的指向之一”。
上述变化也许能够从深层次证明“咸阳社零跑赢全省大盘”的因素，但咸阳商务系统的5大行动似乎预示了一个强烈的信号：“消费既是三驾马车中最需弥补的短板，也是强化城市吸引力的重要支撑”。
看来，千古帝都不真心不愿意做一个“小咸阳”。
备注：赵一德要求“加快推进县域商业体系建设”
10月9日，省长赵一德在全省县域商业体系建设工作现场强调：
1：要着眼深化城乡融合，进一步提升县城商业的承载力和带动力，增强乡镇商业的完整性和聚集性，加大农村传统商业网点改造力度，培育市场主体的新模式和新业态，着力构建符合实际、满足需求、合理高效的县域商业体系。
2：要着眼畅通产业链条，建设一批商品化加工载体，布局一批现代化冷链设施，打造一批高效率运输通道，推出一批公益性批发市场，招引一批龙头型平台企业，不断健全商贸流通网络。
3：要着眼促进农民增收，做大农村电商规模，做优产品质量，做强物流快递，做好农民收益保障，切实让群众共享发展成果。
4：要着眼优化消费环境，严厉打击侵权假冒行为，推进食品安全治理，保障经营场所安全，加强农资市场监管，不断规范农村市场秩序。
